Познавательное

  • Библия о браке

    Как был создан бренд Benetton

    Бенеттоны – третья семья в Италии по доходам (если кому интересно, то на первом месте хозяин Милана Берлускони со своей семьей)....


Современное

  • Британская королевская семья

    Джонатан Мэнтл "БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд"

    Игорь Березин, исследовательская группа « Эксперт-МА»

    БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд „БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд“

    Джонатан Мэнтл

    Из-во „ДеНово“, 2002 год.

    Эта работа — сплошной обман. Обман ожиданий, которые возникают при беглом...


  • Авто для большой семьи

    Как был создан бренд Benetton

    Бенеттоны – третья семья в Италии по доходам (если кому интересно, то на первом месте хозяин Милана Берлускони со своей семьей). За почти полвека существования одноименной компании они успели прославиться самыми...


  • Анализ семьи

    Как был создан бренд Benetton

    Бенеттоны – третья семья в Италии по доходам (если кому интересно, то на первом месте хозяин Милана Берлускони со своей семьей). За почти полвека существования одноименной компании они успели прославиться самыми...


Новое

  • Водитель в семью

    Как был создан бренд Benetton

    Бенеттоны – третья семья в Италии по доходам (если кому интересно, то на первом месте хозяин Милана Берлускони со своей семьей)....


Бенеттон семья бизнес и бренд

Джонатан Мэнтл "БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд"

Игорь Березин, исследовательская группа « Эксперт-МА»

БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд „БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд“

Джонатан Мэнтл

Из-во „ДеНово“, 2002 год.

Эта работа — сплошной обман. Обман ожиданий, которые возникают при беглом взгляде на суперобложку увесистого тома, посвященного одной из самых амбициозных семей и компаний мира, который издатели имеют наглость продавать за 330 рублей.

Не знаю что хуже. Абсолютно предвзятое, некритичное отношение англичанина к итальянской компании. Создается впечатление, что Мэнтл — просто сотрудник службы PR компании « Бенетон», настолько все глянцево, слащаво и приторно.

Такого даже близко не позволяли себе бывшие и действующие сотрудники IBM, Intel, Xerox, HP, когда брались писать о своих компаниях.

Или то, что накропав более 300 страниц текста автор умудрился не сообщить ничего нового, что не содержалось бы в дюжине обзорных статей, посвященных деятельности « Бенетона», семье и фотографу Торнаторе. Статей, которые с пугающей регулярностью выходили в течении всего 2002 года в российской „глянцевой“ и деловой прессе.

Или сумбурное изложение материала, который автор выстроил в хронологическом порядке, привязав к названию мест, где, по всей видимости, проходили его встречи с бенетоновцами. По ужасному стилю, возможно — проблема в переводе, книга более всего напоминает конспект или расшифровку диктофонной записи.

Или то, что автор абсолютно не разбирается ни в производстве одежды, ни в маркетинге, ни в финансовых вопросах, ни в автогонках Формулы-1, которым посвящено более 50 страниц. О последнем, впрочем, читателей издатели своевременно предупреждают. Автору даже не пришло в голову, что бесконечные рефрены типа: « К та кому-то году у „Бенетон“ было столько- то сотен магазинов в стольких-то странах мира, с оборотом в столько-то сотен миллионов долларов&hellip.» можно было бы заменить тремя содержательными диаграммами: „Рост числа магазинов“, „Рост числа стран пребывания“, „Динамика продаж&ldquo. Отдельно стоит заметить, что книга весьма скупо иллюстрирована. Бесконечные, бесконечные как мантры, перечисления: Рим, Понцано, Милан, Понцано, Флоренция, Понцано, Рим, Париж, Нью-Йорк, Франкфурт, Понцано… Понцано… брак по принуждению ни одной карты. Ни одной таблицы. Ни одной диаграммы. Единственный „секрет семейного бизнеса“, который нам открывает автор — это то, что „Бенетон“ не алексей миллер семья формальных франчайзинговых соглашений со своими магазинами. Зато этот факт бенеттон семья бизнес и бренд на страницах книги минимум десять раз. Хотя, —. Есть еще один „секрет&ldquo. Торговля в магазинах сети осуществляется не через прилавок, как это делалось в первой половине ХХ века, а в торговом зале. Это „нау-хау“ придумал лично Луччано Бенетон. Жаль, что не запатентовал. Ни слова о структуре издержек. Ни слова о ценовой политике. Ни слова о заработной плате рабочих и заработках менеджеров. Ни слова о логистике. Ни слова об исследованиях рынка и потребителей. Ни слова о стратегии построения бренда. Отличная книга про бизнес и бренд!

Впрочем, и про семью мы узнаем только что, что можно почерпнуть из любого справочника типа « ху из ху». Как зовут детей и внуков. Кто, где учился. Кто за что отвечает в бизнесе. О последнем — весьма скупо. Зато тезис о том, что семья Бенетонов — это не Семья, повторяется столько раз, что к концу повествования в этом начинают сомневаться даже те, кого в отсутствии связей между Бенетонами и мафией и не надо было убеждать.

Читайте далее:

КОММЕНТАРИИ


Отправил(а) Юрий Никулин в 10:00

Можно ли любить двоих одновременно?

_____________________________________________________________________


Отправил(а) СибГАУ им. Решетнева в 10:15

Санкт-Петербург Мною была приобретена комната до брака.

_____________________________________________________________________


Отправил(а) Александра Веселовская в 14:21

Из-за пьянок и асоциального образа жизни бывшего мужа жить мы сыном в квартире не можем.

_____________________________________________________________________


Отправил(а) Россия в 16:18

Я и мой жених зарегистрированы по месту жительства в другом городе.

_____________________________________________________________________

Оставить комментарий


Популярное

  • Быстрые браки

    Джонатан Мэнтл "БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд"

    Игорь Березин, исследовательская группа « Эксперт-МА»

    БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд „БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд“

    Джонатан Мэнтл

    Из-во „ДеНово“, 2002 год.

    Эта работа — сплошной обман. Обман ожиданий, которые возникают при беглом...

  • Астана семей

    Джонатан Мэнтл "БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд"

    Игорь Березин, исследовательская группа « Эксперт-МА»

    БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд „БЕНЕТТОН: семья, бизнес и бренд“

    Джонатан Мэнтл

    Из-во „ДеНово“, 2002 год.

    Эта работа — сплошной обман. Обман ожиданий, которые возникают при беглом...

  • Брак htc one

    Как был создан бренд Benetton

    Бенеттоны – третья семья в Италии по доходам (если кому интересно, то на первом месте хозяин Милана Берлускони со своей семьей). За почти полвека существования одноименной компании они успели прославиться самыми...

Подписка на статьи

Интересное

  • Виды разводов

    Как был создан бренд Benetton

    Бенеттоны – третья семья в Италии по доходам (если кому интересно,...